Курсы интернет-маркетинга
Полный курс в Челябинске

Студенты работают над внешним видом и оформлением сайта, разрабатывают продающие элементы лендинга. Преподаватель объясняет, как сделать структуру посадочной страницы удобной для работы с мобильных устройств. Завершение всех настроек проекта.

Как оценить, насколько эффективно работает лендинг? Преподаватель рассказывает группе о методах дедукции в контексте сплит-тестинга, объясняет, как применять аналитических подход к оптимизации конверсии. Студенты выбирают лучше варианты целевой страницы, делают настройку сплит-тестов.

Обзор инструментов для SEO-оптимизации. Технология работы поисковых машин, алгоритмы и факторы, влияющие на установку последовательности результатов. Определение релевантности текста. Фильтры.

Приступаем к выбору семантического ядра сайта. Разбираемся с тем, каким способом лучше всего подбирать ключевые запросы, а также ознакомимся с интерфейсом сервисов и программ, направленных на автоматизированность данного процесса. Очищаем запросы от повторов, опечаток, убираем стоп-слова и формируем их по отдельным группам.

Приступаем к формированию содержания сайта. Знакомимся с критериями текста, который подвергался оптимизации, производим вёрстку с помощью параметров SEO. Разбираемся в том, как правильно продвигать страницу посредством подбора запросов.

Проводим анализ поведения пользователей во время работы с поисковиками и при переходе на сайт. Инструменты для организации автоматического и полуавтоматического анализа. Работа с внешними ссылками.

Чем пользуется СЕО-специалист для аналитики проекта? Учащиеся курса при помощи инструментов Яндекс.Метрики определяют динамику поискового трафика, отслеживают позиции сайта в поисковой системе. Группа знакомится с такими сервисами, как «СерпСтат» и «ТопВизор».

Знакомство с контекстной рекламной, проводим обзор сервисов, с помощью которых данная услуга настраивается. Рассматриваем интерфейс и возможности Яндекс Директ и Google Adwords. Проводим группировку ключей, учимся работать с операторами. Пользуемся различными сервисами по подбору ключей, определяем KPI для РК.

Преимущества рекламы в социальных сетях. Проработка минус и стоп-слов. Разбираемся со способами подачи эффективных объявлений, учимся их расширять. Назначаем оптимальные ставки для ключей, осваиваем методику проверки эффективности качества рекламы.

Особенности подачи объявлений, возможные форматы: текстово-графические, графические, видео. Рассматриваем тонкости подбора ключей в каждом случае и учимся работать с минус-словами. Разбираемся, как назначать оптимальные ставки для ключей и проводить ретаргетинг в Яндекс Аудитори. Делим аудиторию на look-alike сегменты и учимся это использовать в Яндекс Метрике. Работаем с кампаниями по ретаргетингу.

Знакомимся с форматами рекламы КМС. Учимся использовать в своей работе таргетинг, работаем над совмещением. Рассматриваем способы адаптации для мобильных устройств, а также методы оптимизации кампаний. Учимся делать ремаркетинг и работать с целевой аудиторией. Разбираем принципы организации поискового ремаркетинга.

Занимаемся установкой связи между рекламой и аналитической системой. Учимся делать отчеты для оценки эффективности проведенной рекламной кампании. Устанавливаем дополнительные возможности Яндекс Директ и Google Adwords. Организация работы крупных кампаний с помощью Директ Коммандер, Adwords Editor и Excel. Проведение массовых рекламных кампаний, работа со сторонними оптимизаторами и bid-менеджерами.